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【金猿案例展】某服装品牌:全域场景化智能营销传播

【数据猿导读】 本案例由悠易互通投递并参与评选,数据猿独家全网首发

【金猿案例展】某服装品牌:全域场景化智能营销传播

本案例由悠易互通投递并参与评选,数据猿独家全网首发。

在竞争激烈的快时尚行业中,十月大促是各大品牌抢占人群,推送优惠券的时机;品牌需要在第一时间抢占先机,维护老客,吸引新客,且在旅游黄金周考虑到线下门店的人流信息情况,重复定向,获取客流在线上线下的到点情况。碎片化时间反复沟通品牌促销信息,从而完成本次Campaign的市场目标。

实施时间:

2019.9. 26-2019.10.7

应用场景

通过过去两年的服务经验中累计点击过广告的人群Device ID进行重定向;百度搜索关键词,搜索过竞品和产品目标人群;线下进入门店以及竞品门店人群为本次投放核心人群包。

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数据支持

在执行前总结目前品牌方需要解决的问题:核心人群洞察,提升媒介效率,一对一个性化沟通,归因分析,数据沉淀。

悠易互通帮助该客户通过第一方代码添加,获取目标客户人群画像,从而优化和校验投放中的目标人群精准度。结合官网数据,落地页数据,广告数据,投后数据,归纳配置到YOYI CDP平台,为该客户客户提取精准客户人群洞察,再营销做基础。

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到店验证

应用技术/实施过程

客户提前布置YOYI DataBank代码,从而使YOYI有第一方人群洞察以及画像,在投放过程中可串联前后端数据;此外,在线下门店使用COSMOSE数据和后验证到店人群,使得广告效果无论从Landing到线上官网,还是线下到店都有一个广告来源的验证;YOYI在Campaign中使用第一方人群重定向,线下门店人群数据保证人群精准度的同时,从而获取更多的服务经验,在Landing Rate以及门店到店人群都比以往有所提升。

第一方数据代码部署实施过程:

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商业变化

线上线下双重人群包使用,不仅考虑到站人群,且同时考虑到店人群,给予消费者多重购物窗口。精准抓取历史人群:潜在客户,到店客户,竞品人群,且在执行过程中,前后端广告到店,到站验证;根据历史投放经验优化媒体,优化人群策略,达到了Landing Rate的不断提升,与上一波同集团其他品牌相比,得到了提升和优化。

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通过人群包精准抓取目标群体,在投放中实时优化,通过调整占比,追投,扩散等手段,获取最精准人群以及最优的投放效果。

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案例提交企业·悠易互通:

悠易互通是全域智能营销引领者,凭借数据与技术优势,发展成为市场上唯一一家实现跨PC、移动、视频、智能电视、户外的一站式智能营销平台,并构建了完整的全受众、全场景、全链路的全域智能营销策略。

悠易互通一直专注于以人工智能为基础来提升数据及算法等核心技术能力,打造了领先的YOYI PLUS品效合一的跨屏程序化购买平台、YOYI DataBank客户数据管理平台、YOYI HUB消费者互动平台等全域智能营销产品体系。通过更加完善的人群洞察、数据管理以及多元化的跨屏投放方式,为品牌提供更优质的营销解决方案。

目前,悠易互通已经成功为汽车、快消、3C等多个行业提供了定制解决方案,并服务了包括戴森、联合利华、丰田、Tiffany、希尔顿、美孚、苏泊尔、渣打银行、达能等超千家国内外知名企业。悠易互通总部位于北京,在上海和广州均设有分公司。


来源:数据猿

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